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振兴中华老字号品牌的着力点
2018-09-26     来源:今晚报     39006

中华老字号是我国历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。中华老字号品牌不仅作为企业的无形资产具有经济价值,而且以其独特的社会价值构成了国家软实力。
  习近平总书记对品牌建设高度重视,提出“品牌是信誉的凝结”,“要大力培育食品品牌,用品牌保证人们对产品质量的信心”,“推动中国产品向中国品牌转变”。而新兴企业的竞争与新时代的要求,则为中华老字号品牌的发展带来诸多机遇与挑战,需要中华老字号品牌加快向中高端迈进,适应和引领新常态,实现经济高质量发展。

当前,中华老字号品牌受假冒伪劣冲击较为严重,老字号企业商标纠纷持久,部分中华老字号品牌在实现跨地区发展同时品质滑坡,老字号品牌传播不力、文化创新不足。发展中华老字号品牌应坚持以兼容“传承”和“创新”的理念为先导,从政府、企业、社会多维度构建良好的合作机制与激活路径。

其一,改善中华老字号品牌发展的政策环境。政府相关部门应对中华老字号品牌进行重点保护,严厉打击假冒伪劣与恶性竞争等不法行为,为老字号品牌发展营造良好的市场环境氛围,保护它们的市场信誉和品牌形象。同时,政府应积极引入社会各类资本,努力推进老字号产权改革,开展老字号战略投资和经营,增强企业的自主发展能力。在老字号发展过程中,政府应协助企业定向培养一批兼具国际视野与本土情怀的经营者并建立相应的人才激励机制。

其二,形成中华老字号品牌发展的动态竞争优势。产品质量是支持品牌激活的基本要素,工匠精神是老字号企业发挥持续竞争优势的重要来源。在移动互联网时代背景下,中华老字号品牌应不断适应年轻化、个性化的消费倾向和消费心理,在强化消费者对老字号品牌独特的品牌记忆和品牌情感的同时,传承工匠精神,创新文化内涵,拓展营销渠道。基于产品本质用互联网思维改造中华老字号品牌,大力发展老字号品牌电子商务,推动老字号向体验经济和全球化发展。

其三,推动成立各类中华老字号品牌的中介组织。目前中华老字号处于发展的关键时期,大多规模小,信息交流不便,加之技术革命速度非常快,企业处于大变革阶段,应建立健全各地区老字号学会、协会等正规的民间团体和行业组织,充分发挥中华老字号企业之间交流平台以及与政府沟通的桥梁与纽带作用。媒体应为“中国制造”向“中国品牌”建设营造更有利的舆论环境,通过挖掘中华老字号品牌背后蕴藏的文化价值,展现中国品牌独特、深厚、悠久的文化内涵,使中华老字号成为中国闪亮的名片。、

 

(编辑:郭欣悦)