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大白兔奶糖味润唇膏、泸州老窖香水...老字号玩转跨界创新
2018-09-26     来源:中国财经观察网     38906

做粽子的五芳斋开起了无人餐厅,泸州老窖跨界推出香水,美加净联合大白兔奶糖推出奶糖味润唇膏……在科技、大数据等新零售的助推下,国内的老字号正纷纷实现“逆生长”,焕发青春活力。

奶糖味润唇膏掀起回忆杀

“59岁”的大白兔奶糖将和“56岁”的美加净跨界合作,推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏,完美保留大白兔奶糖的经典味道,就连包装都是大白兔奶糖的模样,“精致的猪猪女孩”们心动没?

无论是50后、60后,还是80后、90后,大部分人小时候可都吃过大白兔奶糖,抹过美加净护手霜~如今,出了这款不能吃的奶糖,被舔完的润唇膏,大家都好奇这款润唇膏会长什么样呢?

设计师表示,整个造型就像一颗糖一样,它的扭结就作为一个开封,可以打开,唇膏再拿出来,尽可能还原了奶糖的包装。

据悉,大白兔润唇膏主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华,更融入了牛奶精华,还有蜂蜜,银耳等,都是食物级别的安全成分。

据上海家化美加净品牌经理透露,润唇膏的味道不会特别甜,为了适合消费者长期使用,所以在香味、奶味及甜度上,找到了黄金比例。

上海冠生园食品透露,这款润唇膏预计10月推出,“双十一”之前面市,线上线下都能买到。最关键的是,价格会走亲民路线。

消息已引发众多网友期待,女生们表示:“拥有了这支润唇膏,你就是奶糖味猪猪女孩。”有网友已经在幻想擦上这款润唇膏的体验:“仿佛已经闻到了甜甜的奶香。买了大概不是涂完的是吃完的!”还有人“撒起了狗粮”:“接吻的话那真是甜甜的吻了……”一些网友甚至脑洞大开,希望这个联名继续“搞事情”,接着推护手霜、身体乳,“涂了就变成一只行走的甜甜大白兔啦!”

泸州老窖香水吸粉无数

“泸州老窖出香水了,还是粉红色的!”今年年初,这款气味酷似纪梵希的宫廷玉露的粉红香水,不仅上了热搜,吸引亿万网友围观,还成为不少剁手党们的新年第一单。

这款有着 445 年历史的白酒老字号——泸州老窖推出的香水,被网友评论为 " 老汉撒娇,猝不及防 ",但这种 " 反差萌 " 的既视感,反而吸引了大批年轻消费者蜂拥而至。

据泸州老窖方面消息,首批 2 万瓶香水一上市几天即已售罄,这一跨界还带动了品牌天猫官方旗舰店销售量增长了 941%,PV(页面浏览量)增长 1870%。

汹涌而来的订单,让品牌方始料未及,加码赶工再出数千瓶,才上预售又被秒空。泸州老窖电商负责人易彬表示,出香水其实是个无心插柳的跨界尝试。

食品老字号扎堆 新零售

今年4月23日,天猫联手故宫召开新闻发布会,双方宣布将通过天猫独家首发一系列清代古方膳食,与此同时,故宫独家授权的“朕的心意”旗舰店入驻天猫,这也是继故宫博物馆文创旗舰店、故宫淘宝在线上“卖萌”后,故宫与天猫在食品领域的首次联手。

“朕的心意”旗舰店推出的一系列食品,由包括寿全斋在内的一批老字号承接研发、量产。通过天猫“朕的心意”旗舰店独家首发的食品,包括朕的心意开口笑板栗、八珍粥、贵妃饼、一品芝麻烧饼、海错图饼干等多款古方创新食品。

据了解,这已经不是老字号食品第一次与电商合作。背靠阿里巴巴所搭建起的生态体系,天猫在助推IP与商业资源对接,提升品牌附加值方面已经建立起一整套成功经验,打造了稻香村*博物馆合作款糕点、知味观*港囧月饼、广州酒家*愤怒的小鸟月饼等IP跨界合作案例,推动传统品牌线上再造。

2015年8月,在天猫首发的知味观与港囧跨界合作款月饼,仅25秒即售空5000份,当日售卖超万份,成为业界津津乐道的经典案例。

寿全斋CEO季锦良认为,“老字号在线下消费人群不够年轻,但在线上,正焕发勃勃生机。”作为拥有200多年历史的品牌,寿全斋在姜这一细分品类的产品研发上一直走在行业前列,而拥抱天猫海量年轻用户,推动品牌年轻化是这些老字号的重要关注点。

著名经济学家宋清辉表示,近年来,在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下,不少“老字号”品牌纷纷谋求跨界创新,以获得新的利润空间。总体来看,“老字号”跨界创新后的目标群体,既有怀旧的70后、80后,也有90后、00后的年轻一代。这些举措,有利于赋予“老字号”新内涵,不过跨界后的发展模式与业绩有待观察。

 

(编辑:郭欣悦)