第三届中华老字号（河南）博览会启幕：“2025中华老字号数字创新融合发展论坛”协同赋能推动老字号创新发展

9月12日，以“国货潮品 历久弥新”为主题的第三届中华老字号（河南）博览会启幕之际，成功召开了“2025中华老字号数字创新融合发展论坛暨中部六省老字号协同发展论坛”。本次活动由中国商业联合会中华老字号工作委员会指导，中国中小商业企业协会数字创新专业委员会、商务部老字号协同创新中心、河南省老字号协会、郑州国际会展中心有限公司联合主办。

中国商业联合会中华老字号工作委员会执行主任张健，中国中小商业企业协会副会长王翌鑫，中国中小商业企业协会数字创新专业委员会主任董邓艾、执行主任周芸妃、秘书长张诗若，中小商协-商务部老字号协同创新中心主任李恩羽，河南省人民政府参事、河南省老字号协会名誉会长赵志正，河南省人民政府原参事、省人民检察院巡视员余秀华，河南省商务厅二级巡视员孙琪，河南省老字号协会会长康明轩、常务副会长马勇、李红霞等出席活动。活动得到了各地市商务部门、各省市老字号协会、渠道电商、商业街区等全行业代表的大力支持，在获取老字号守正创新的优秀经验措施、解锁老字号数字创新融合发展密码的道路上持续深度耕耘。

开幕致辞：拉动老字号创新发展活力

开幕式上，中国商业联合会中华老字号工作委员会执行主任张健指出，老字号是中华民族千百年商业文明沉淀的瑰宝，是工匠精神、诚信理念和家国情怀的鲜活载体。她强调，老字号不仅是珍贵的物质遗产，更是文化自信的深厚根基。本届博览会旨在搭建一个高规格、全层次的交流合作平台，推动老字号在守正创新中焕发勃勃生机，进一步讲好中国品牌故事，为经济的高质量发展注入“老字号力量”。

中小商协数创委主任董邓艾表示，老字号的创新是对标先进理念、顺应市场机制的创新，必须牢牢把握Z世代消费特点，强化产品、营销和生态三方面创新。从百年前的手工作坊，到今天的品牌矩阵，老字号镌刻的是中国人的匠心与智慧，是中华优秀传统文化在商业领域的生动缩影。与现今高质量消费的发展要求相比，升级营销模式，发展新业态是目前“激发老字号创新活力”工作的重中之重。作为商务部认定的老字号协同创新中心，中小商协数创委不断推进利用数字化平台拉动消费潜能释放和现代营销手段的引入，这不仅是数字化时代浪潮的实践，更是文化自信的生动传递。

河南省老字号协会会长康明轩介绍，河南作为中华文明的重要发祥地，孕育了众多底蕴深厚、家喻户晓的老字号。本届博览会精心设置多元展区，并举办2025中华老字号数字创新融合发展论坛及区域协同、新零售赋能等多场专题论坛，旨在共同探讨老字号高质量发展路径。他表示，协会将继续发挥桥梁作用，助力老字号企业拥抱新消费、应用新技术、开拓新市场，为弘扬中华优秀传统文化、构建新发展格局作出更大贡献。

随后，中国商业联合会中华老字号工作委员会执行主任张健，中小商协副会长王翌鑫、中小商协数创委主任董邓艾，河南省人民政府原参事、河南省老字号协会名誉会长赵志正，河南省商务厅二级巡视员孙琪，河南省老字号协会会长康明轩等多位领导共同登台，以“大屏手印”交互形式启动本届博览会，象征老字号事业在多方合力下迎来新发展。

数字创新论坛启动：守正创新的数字化之途

中小商协数创委执行主任周芸妃、中小商协-商务部老字号协同创新中心主任李恩羽、滑县道口画宝刚烧鸡有限责任公司总经理画红胜在“2025中华老字号数字创新融合发展论坛”中发表主旨演讲，聚焦当前消费市场中极具潜力和影响力的“新消费引擎”进行分享总结。论坛展示老字号文化赋能、品牌焕新、数字化发展等成果，发展国货“潮品”新消费增长点，进一步促进老字号保护传承和创新发展，在获取老字号守正创新的优秀经验措施、解锁老字号数字创新融合发展密码的道路上持续深度耕耘。

周芸妃表示，Z世代电商产品的创新，是依靠价值驱动的创新，依靠圈层特点的创新，更是数字营销模式的创新。在现今短视频观看日均率大幅提升、个性化需求层出不断的消费环境下，Z世代的全球消费力达12万亿美元，中国占比近1/5，电商渗透率超80%。老字号必须从产品设计、情感共鸣、价值传递等多方面真正“走进年轻人心里”。作为经历严格筛选体系的行业标杆，从功能供给到文化载体，从单向输出到圈层共创，老字号需“瞄准”年轻用户的“购物车”，面向Z世代追赶时代浪潮。

李恩羽在演讲中强调，强调老字号应建立“品、效、销合一”的数字化营销体系，让“老品牌”玩转“新营销”。放眼2024年的国潮消费情况，95后、00后占据了国潮国货消费的82.6%，数字营销时代如何适应主力消费人群频繁迭代的创新需求，已经成为老字号品牌必须重视的一个课题。中小商协-商务部老字号协同创新中心联动一线平台流量资源和优势政策，打造了“国派新剧场”、“老字号推荐官直播团”和“老字号跨品月度营销会场”等计划，帮助老字号乘上热点快车。

夯实体系：推进服务支撑体系落地

随后，老字号优选中部六省签约仪式同时推进，中小商协数创委秘书长张诗若、河南省老字号协会常务副会长马勇上台代表签约。此次签约由河南省老字号协会牵头中部六省，将依照“老字号优选”专区的入驻标准，严格筛选合规经营、具有传承价值的老字号企业进行推荐。此外，双方还计划共同培育老字号推荐官，为老字号企业数字化转型及可持续发展提供人才保障。

老字号创新服务基地揭牌仪式隆重举行。中小商协副会长王翌鑫受邀上台，与河南省老字号协会常务副会长兼秘书长程振中共同为基地揭牌，基地将从产品优选、渠道共建、服务赋能等多维度为老字号企业提供支持。该基地重点面向中部地区老字号企业，提供产品创新咨询、电商实操指导、品牌推广对接等服务，明确将为基地派驻行业专家，定期开展政策解读与案例分享活动，助力基地形成常态化服务能力。王翌鑫表示基地的落地是对老字号“守正创新”需求的精准回应。未来，基地将以“服务赋能+数字驱动”为核心，一方面助力老字号打通线上线下销售链路；另一方面将通过创新传播形式重塑老字号现代品牌形象，实现文化价值与经济效益的协同提升。

论坛还举办了圆桌会议，会议由河南省老字号协会电商中心主任赵咏华主持，老字号推荐官房龙洋，许昌市仓储流通业协会秘书长，许昌胖东来现象研究院负责人付子欣，焦作市金谷轩绞胎瓷艺术有限公司艺术总监柴战柱，河南妙德律师事务所主任张文彬，景阳冈酒业集团市场总监赵丹阳，围绕“老字号如何赢得Z世代的价值认同”“老字号出海该如何跨越文化鸿沟实现消费扎根”等话题展开深入讨论，探寻协同发展的有效模式和机制。

持续深耕：助力老字号走向广阔舞台

活动同期召开“中部六省老字号协同发展论坛”，围绕“资源共享、市场拓展、品牌共推、技术合作”展开了深入研讨，并提出“六省联名产品”“跨省供应链共享”“中部老字号IP联合打造”等一系列合作构想。中部六省老字号协同发展论坛最终形成《中部六省老字号协同创新发展倡议》，明确以“优势互补、资源互通、市场互拓、品牌互促”为原则，共同提升中部老字号整体竞争力。

此外，“新零售赋能论坛”“大健康产业论坛”“文创赋能论坛”等平行活动的举办精准聚焦老字号发展的核心赛道，为此次活动增添了靓丽色彩。通过不同主题的深度研讨，不仅打破了单一行业的思维局限，更能推动老字号与新零售、大健康、文创等新兴领域的跨界融合，让老字号在多元交流中汇聚发展合力，加速实现从“守正”到“创新”的跨越。

本次活动充分展示了老字号文化内涵和品牌企业形象。从前期资源协同的分享、中期活动落地到后期服务跟进，始终贯穿“协同创新”理念，拉动老字号发展动能。中小商协-商务部老字号协同创新中心充分发挥资源整合与桥梁纽带作用、践行老字号协同创新发展使命，深化与各地老字号企业、行业机构的合作，助力更多老字号在坚守工艺品质与文化内核的基础上，精准对接市场需求、拥抱数字创新，让老字号“国货潮品”真正走进大众生活、走向更广阔的发展舞台。