2025 年 10 月 27 日，以 “数智创新 链通全球” 为主题的 2025 “青花汾酒” 山西老字号创新发展大会在太原隆重召开。本次大会由山西省商务厅指导，山西省老字号协会主办，汾酒集团承办，汇聚政府部门、企业代表、行业专家、学术机构等多方力量，聚焦老字号数字化转型与高质量发展，搭建政策对接、资源整合的交流平台，为山西老字号传承文化根脉、融入现代市场注入强劲动力。

山西老字号是晋商精神的鲜活载体，是三晋文化的闪亮名片，老字号承载中华传统文化，更是振兴实体经济的重要力量。长期以来，山西老字号秉持“诚信、技艺、创新” 理念，在传统手工艺、特色食品、医药健康、生活服务等领域积淀深厚，历经时代变迁仍焕发勃勃生机。截至目前，山西省已拥有 37 家中华老字号、82 家三晋老字号，2024 年全省老字号企业营收达 472.87 亿元，充分展现出传统品牌的强大生命力与市场潜力。

大会主旨演讲环节，行业专家、老字号掌门人及兄弟省份协会负责人围绕“数智创新赋能老字号发展” 主题展开深入交流，分享前沿理念与实践经验。中国中小商业企业协会数创委执行主任周芸妃受邀出席，结合 Z 世代消费趋势与老字号发展需求，从产品创新、渠道拓展、用户运营等维度提出实战思路，为山西老字号对接年轻市场、实现数字化转型提供有益参考。

会上，《山西省老字号志》新书发布，该书由山西省商务厅与山西省老字号协会联合编纂，是全省首部全面记载老字号发展历程的省级专业志书。全书以史料为基、考据为绳，系统梳理了山西省内老字号的历史源流、经营智慧、技艺传承与文化特色，分为酒、粮油食品、调味酿造、医药保健、工艺美术、酒店餐饮、纺织服饰共七篇。每一章聚焦一个字号，通过图文并茂的形式还原老字号在时代洪流中的兴衰沉浮，既为传统商业文明立传存真，也为新时代老字号创新发展提供宝贵镜鉴。

当天，山西省老字号专家智库宣告成立，此次首批选聘10位不同行业的专家将组成协会“智囊团”，依托专家智慧，为老字号的传承发展与创新突破精准出谋划策、保驾护航。“青花汾酒” 山西老字号潮创大赛同步启动，大赛以“激活传统、拥抱年轻” 为核心，鼓励通过创意设计挖掘老字号文化内涵，借助新颖传播形式让老字号展现潮流魅力，进一步打通品牌与年轻消费群体的沟通渠道，推动传统 IP 向年轻化、时尚化转型。

本次大会的成功举办，为山西老字号发展凝聚了强大合力。下一步，各方将以此次大会为契机，持续推动老字号在传承中创新、在创新中发展，通过产品创新、渠道拓展、资本赋能实现高质量发展，助力打造具有山西特色的现代化品牌体系，为山西经济社会高质量发展贡献更大力量。