中国中小商业企业协会-商务部老字号协同创新中心与深圳免税集团达成战略合作，共绘老字号发展新蓝图

2025年12月20日至21日，第二十届中国中小企业家年会在北京顺利举办。本届年会以“破局・立势・迎新”为主题，汇聚各方力量，助力中小企业在“十五五”规划开局之年实现突破与发展。

为深度契合商务部关于“推动一批老字号创新升级，打造一批老字号集合店、旗舰店，培育一批具有国际辨识度的老字号品牌”的政策导向，并贯彻落实财政部、商务部、文化和旅游部、海关总署、税务总局，于2025年10月29日发布的《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》中，关于“积极支持免税店销售国产品、扩大免税店经营品类、放宽免税店审批权限、完善免税店便利化和监管措施”等核心要求。

在本届年会上，中国中小商业企业协会-商务部老字号协同创新中心与深圳市国免商贸有限公司正式签署战略合作框架协议，以“资源聚合、优势互补”为核心，在老字号品牌振兴、创新消费场景、老字号首发经济等领域展开深度合作，共同探索老字号的创新发展新模式。

本次合作将充分发挥中心资源整合优势与深圳免税集团体系优势，围绕品牌联运、场景共建、资源整合三大核心方向，开展多项务实合作。

双方将依托《通知》中“扩大免税经营品类”与“优化免税店审批权限”政策，推动老字号品牌的丰富产品，通过实体门店与互联网渠道相融合的方式，构建覆盖全国的沉浸式消费场景，将探讨开放深圳免税集团旗下相关门店不低于四分之一的经营面积用于“老字号优选”专区建设，后续还将单独开设老字号特色集合旗舰店，并于全国重点城市落地布局。

同时，根据《通知》中关于“完善免税店便利化和监管措施，持续提升旅客免税购物体验”的部署，双方将打通线上线下一体化消费链路，支持旅客通过免税店进行网上预订，并依托政企资源开展节日营销活动与老字号首发经济标杆活动、进驻全国特色商圈及文旅景区，搭建老字号创新消费试点，以“文旅商贸”融合发展新模式，将“老字号优选专区”与老字号特色集合旗舰店，不断建设成为一个集购物、社交、文化体验于一体的多元化消费目的地。

本次签约作为政策落地的实践典范，不仅为老字号开辟了规模化展示空间，更通过国际化免税平台为老字号出海提供了全新机遇，双方于多领域深化协作，将助力老字号品牌突破地域限制，通过免税购物场景触达国际消费者，成为持续探索“中国品牌+全球渠道”发展模式的新窗口，为推动老字号全面发展注入强劲动能。

中小商协-商务部老字号协同创新中心负责人王翌鑫表示，此次与深圳免税的战略合作是中心拓展服务维度、提升服务实效的重要举措，未来还将以此次签约为起点，持续整合优质资源，构建更具活力的老字号服务生态。

深圳市国免商贸有限公司总经理薛立永表示，此次签约合作旨在充分发挥双方在资源整合、品牌运营和国际传播上的优势，充分帮助老字号扩展国际市场，实现价值升级，未来还将不断提升老字号的全球影响力，让中国匠心赢得世界尊重。

在“十五五”开局之年，双方将以此次战略合作为起点，让更多兼具文化底蕴与时代魅力的老字号品牌焕发新生，为老字号行业的未来发展注入时代新活力！