赴黔调研 | 协同联动，聚势赋能，与贵州老字号共话高质量发展

3月25日上午，中国中小商业企业协会、商务部老字号协同创新中心（传播推广)负责人王翌鑫一行莅临贵州省老字号协会，与省内10余家中华老字号、贵州老字号企业代表进行深入座谈交流，为贵州老字号品牌传承与创新精准把脉、定向赋能。

当前正值商务部推动老字号高质量发展的重要政策窗口期。2026 年 3月商务部办公厅发布通知，将开展老字号集聚发展试点工作，从产品、品牌、文化、行业、出海五大方向，在有条件地区培育各类老字号集聚载体，助力其实现集聚化、融合化、国际化发展。“十五五”时期，打造一批老字号新业态典型项目，建设一批老字号新消费典型载体，树立一批老字号全球化典型平台。试点将通过打造集合店、旗舰店、文化体验空间等形式，推动老字号多维度融合、行业协作及出海发展。

与此同时，商务部老字号协同创新中心（传播推广）正紧锣密鼓筹备商务部2026年“老字号嘉年华”-老字号全球发布大会。该活动将于4月24日在北京举办，以“东方新势，潮领全球”为主题，通过搭建集政策宣贯、资源拉通、产业升级、消费促进于一体的综合性平台，切实服务全国老字号企业，打造具有国际影响力的老字号品牌盛会。

座谈会上，王翌鑫为贵州老字号剖析相关政策，为企业传递发展新机遇。他围绕试点工作的五大方向展开深入解读，指出贵州老字号企业可立足自身特色优势，主动从产品、品牌、文化等领域发展，依托步行街、特色商业街区、产业园区等载体，打造老字号品牌集合店、文化体验空间，持续提升品牌影响力与市场核心竞争力。

针对参会企业代表提出的品牌传承、市场拓展、数字化转型等发展痛点与实际诉求，王翌鑫逐一把脉问诊、精准回应，结合全国老字号创新发展的典型案例，为企业答疑解惑并提出针对性发展建议。他强调，贵州老字号兼具深厚的文化底蕴和鲜明的地域特色，企业要主动借势借力，用好用足国家政策红利，积极争取纳入老字号集聚发展试点范围；同时紧抓老字号全球发布大会契机，深挖品牌文化内涵，讲好贵州老字号故事，擦亮品牌名片。

双方还围绕2026年老字号协同发展、资源对接、活动联动等合作方向进行了深入交流，达成多项合作共识。下一步，中心将持续深化与贵州等地老字号企业及行业组织的务实合作，搭建更高效、更精准、更务实的服务平台，推动老字号在新时代焕发新生机、展现新活力，为弘扬中华优秀传统文化、促进商贸流通高质量发展贡献更大力量。