2026年4月24日，商务部“老字号嘉年华”重点活动——老字号全球发布大会在北京成功举行，汇聚全国近500位政企学界、媒体与平台嘉宾，共话老字号守正创新、品牌升级与全球化发展新路径。
中国中小商业企业协会书记驻会副会长任兴磊代表协会致辞。他指出，老字号是中华商业文明的鲜活载体，承载着技艺文脉与诚信初心，是文化自信与产业振兴的重要支撑。站在“十五五”开局新起点，老字号更应坚守匠心、拥抱时代，以协同聚势、以创新赋能，让百年品牌焕发时代光彩。
国家清史编纂委员会副主任、故宫博物院教授朱诚如以“东方文脉与国潮新生”为主题进行分享。他从历史文脉与宫廷匠作视角出发，阐释老字号与中华传统文化一脉相承的内在联系，指出老字号不是陈旧符号，而是东方文明的鲜活载体。老字号发展必须坚守匠心本源、推动守正创新、活化文化表达，以东方气度拥抱时代、走向世界，让历史文脉与现代创新交相辉映。
大会上，商务部2026年“老字号嘉年华”重点活动之一的老字号全球发布系列活动正式启动。活动聚焦老字号品牌创新首发与全域推广，通过搭建权威发布平台、打造沉浸式消费场景、构建数字化运营体系，全面强化品牌传播、拓展市场渠道、激发消费活力。系列活动整合线上线下资源，落地新品首秀、场景展销、数字营销、促消费行动等多元内容，为老字号提供品牌发声、流量对接、市场转化的一体化支撑，助力老字号产业高质量发展。
老字号协同创新中心（传播推广）刘炫志正式发布《2026 年老字号创新发展趋势报告》，立足行业真实痛点与市场数据，聚焦情绪价值商品化、AI原生经营、移动商业场景化、信任资产私域化四大核心趋势，明确老字号百年底蕴是核心竞争力，为企业创新突围、提质增效提供清晰实战路径与科学指引。
“鼎十计划”战略签约、老字号未来实验室001号店揭牌、出海协同倡议等重磅项目同步启动，推动老字号资源整合、渠道互通、全域增长。
本次活动亮点纷呈，助力老字号年轻化破圈、高质量发展:
• 主题曲首发：“老铺新腔调”全国音乐活动正式启动，现场首演同名主题曲，融合传统戏曲与潮流音乐，用年轻化表达讲好老字号故事。
• 跨界多元碰撞：压轴“老字号+多元创新生态”圆桌对话，汇聚短剧、MCN、宠物消费、音乐、电商等领域先锋，围绕年轻消费、渠道增长、内容破圈等议题，为老字号跨界创新打开新思路。
• 线上全程直播：全天候线上直播带看展，云上直播巡馆。大会核心环节全程直播，扩大传播覆盖面，让全国观众实时见证老字号创新风采。
本次大会搭建起政策宣贯、资源对接、产业升级、消费促进的国家级平台，为老字号高质量发展注入新动能。未来，老字号协同创新中心(传播推广)将持续以创新赋能、协同聚力，让百年老字号焕发时代新光彩，走向更广阔的全球舞台。
